Neuromarketing

Neuromarketing

Pedro de Camargo

O que leva o consumidor a efetuar uma compra?

Esse é o principal ponto de estudo do neuromarketing, tema do livro de Pedro de Camargo, autor de vários livros destinados a esclarecer e difundir essa ciência.

Em Neuromarketing, Pedro introduz de forma esclarecedora essa nova ciência, abordando desde as bases do comportamento do consumidor até a ética nas neurociências.

O livro é dividido em quatro partes:

 A primeira fala sobre o estudo do comportamento do consumidor e a história da neurociência;

A segunda fala sobre o inconsciente, os vieses e os equívocos das pesquisas de mercado tradicionais;

A terceira aborda aspectos da neuroeconomia e pesquisas de comportamento econômico;

A quarta, por fim, detalha ainda mais o neuromarketing e suas pesquisas.

Reconhecendo a importância dessa ciência para chegar mais perto de entender o comportamento do consumidor, recomendo o livro a todos que atuam na área do marketing, seja em pesquisas de mercado, seja produzindo campanhas publicitárias.

Segue o link para o livro

Neuromarketing: A Nova Pesquisa De Comportamento Do Consumidor

O Poder do Encantamento

O Poder do Encantamento

José Galló

Quem é José Galló? Como a Lojas Renner virou uma empresa de bilhões de dólares?

O Poder do Encantamento conta a trajetória de José Galló, ex-CEO e atual presidente do conselho de administração da Lojas Renner, focando no incrível poder que o encantamento tem sobre as pessoas.

No início, Galló apresenta sua história, sua paixão pelo varejo e seu trabalho em outras empresas, como a Imcosul, onde passou por situações adversas.

Depois, fala sobre quando assumiu a Renner, até então chamada de o Renner, por causa de seu fundador. Foi, então, trabalho de Galló, partindo de uma Renner de oito lojas, reposicionar completamente a empresa de forma a transformá-la na gigante do varejo que é hoje.

O livro fala muito sobre liderança e gestão de pessoas, apresentando o modo de pensar do executivo. Não só são apresentadas diversas estratégias que aplicou, como também os principais valores que segue até hoje, os quais se refletem em todos os seus empreendimentos.

Um dos principais focos do livro é a filosofia do encantamento, que o autor define como “superar as expectativas, indo um passo adiante da satisfação, ao entregar algo mais do que aquilo que já esperam de nós.” Depois, viriam a descobrir que, por ser algo tão gratificante, quem encanta é encantado.

Hoje, na sede administrativa da Renner é possível encontrar a pedra do encantamento, com os dizeres:

"Que as paredes deste prédio ecoem encantamento"

A obra também conta com depoimentos de diversas pessoas ligadas à Galló em diversos momentos que ele comenta no livro, garantindo uma maior veracidade ao que está escrito.

Clique abaixo para o livro:

O Poder do Encantamento